思考互联网时代下广告的变化


在中国,2001年至2011年十年间,中国GDP由世界第六位上升至世界第二位,2011年GDP突破47万亿元(RMB),仅次于美国。2011年网络广告市场规模512.9亿元,比报纸高出59.3亿元,2012年网络广告规模会达到近800亿元,将超过报纸、杂志等平面媒体的总和。截至2013年的统计,互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天,智能手机为4小时以上/天,平板电视为1小时左右/天,报纸杂志为0.5小时/天。可以说,互联网的出现改变了我们这个时代。

随着互联网的发展,广告的变化对于广告实践的意义早就被明智的广告人所看到,特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作广告的机制以及电商的发展,受众的移动化倾向影响,这一切使得传统广告行业的优势变弱,传统广告业面临空前挑战。从线下到线上,从互联到移动互联,从B2B到B2C,从C2C到O2O……形态、技术,概念在不断改变,每一种变化,都在形成新的价值驱动,并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能,引发广告及相关产业的“结构性崩陷”。



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