索尼变卖家底 日企渐失优势


业内人士认为,如果索尼退出中国市场,这将是索尼历史上的一次分水岭事件,意味着索尼或将淡出全球消费电子市场。

频频变卖家底无力止亏

过去一段时间,关于索尼计划退出中国市场的消息不绝于耳。10月15日,索尼对“退出中国市场”发表声明。尽管否认退出中国市场,但亏损多年的索尼已不堪重负,今年甚至将亏损额扩大至21亿美元。索尼2013年净亏损1284亿日元(约12.5亿美元),公司预测2014年最大亏损有可能扩大到2300亿日元(约21亿美元)。

虽然索尼不愿意放弃中国市场,但市场份额逐步下降已是不争的事实。家电行业观察家刘步尘认为:“索尼在中国市场的衰败与产业的大生态背景息息相关,随着中国家电品牌的崛起,索尼品牌优势逐渐丧失。索尼在中国市场有着服务不足、缺乏创新的短板。”

纵观家电市场,来自日本、欧洲的众多外资品牌逐步退出中国家电市场,松下、索尼、西门子等三家企业在中国的市场份额合计不足10%。

“索尼、松下等日企业绩下滑,与日元升值、日本人口老龄化、人工成本高都有关系,激烈竞争的消费电子业不适合缺乏创新意识的企业生存。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示。

在索尼现掌门人平井一夫“执政”后,让固定资产变现成业绩,成为其让索尼扭亏的主要手段。“出售大楼,关闭工厂、生产线,将业务大幅度外包,这是索尼这几年的主要工作。走出亏损泥沼需要加强核心竞争力、产品创新能力,目前看来索尼并没有在这里画等号。索尼只能选择退出某些重点市场和重要领域。”产业经济观察家梁振鹏认为。



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